Видеоподборка: Лучшая реклама автомобилей
По мнению специалистов, видеореклама многих товаров, которую мы ежедневно видим на экранах мониторов и домашних телевизоров, неэффективна. Слишком много у этих товаров технических характеристик и преимуществ, презентацию которых невозможно вместить в 30 секунд стандартной продолжительности рекламного сюжета. К данной категории товаров относятся и автомобили. Что и говорить, но потенциальному автовладельцу приходится изучать множество литературы, рекламных проспектов и мнений пользователей, прежде чем он сделает окончательный выбор. И, тем не менее, эмоциональная составляющая, когда покупка мотивируется единственной фразой: «Она мне нравится», — тоже не редкость. А как иначе определиться с выбором авто из линейки одноклассников, во многом схожих по параметрам, характеристикам и цене. Вот и приходится компаниям-автопроизводителям раскошеливаться на рекламу своей продукции. Причем здесь стоит отдать должное специалистам рекламных служб: свою работу они выполняют «на все сто», так что иногда рекламные ролики становятся настоящими произведениями киноискусства. Хотя, безусловно, такая форма освоения рекламного бюджета скорее исключение, чем правило. Акцент здесь в большей степени делается на подготовку утилитарных роликов, которые, с одной стороны, интересны, запоминаются, а с другой — легко найдут себе место в вещательной сетке любого телеканала. Вот и приходится рекламщикам выжимать из рекламируемого товара все соки. При этом порой в ходе подготовки таких сюжетов компаниям-производителям приходится идти на определенные жертвы. Известен случай, когда в ходе съемок одного ролика было разобрано два автомобиля из трех, существовавших на тот момент. Правда, достигнутый результат вполне оправдал затраченные средства. Двухминутный ролик, снятый с 600-го дубля одним кадром (камера в ходе съемок не выключалась), без использования компьютерной графики, получил заслуженное золото фестиваля рекламы «Каннские львы» Вообще, если говорить о «Каннских львах», то в их программе всегда бывает заявлено большое количество рекламы автомобилей. Кстати, о последнем ролике. Сделанный на фоне повышенного интереса к теме трансформеров, этот ролик породил целую кучу всевозможных продолжателей и подражателей. Примеры выделения из автомобиля наделенных интеллектом существ можно увидеть даже в рекламе, которая сегодня транслируется по телевизору. Однако заинтересовались этой темой не только профессионалы. Вот таким, например, стал результат творчества любителей компьютерной графики. Жаль только, многие из этих роликов широкому кругу российских зрителей так и остаются неизвестны: они либо просто не доходят до российского потребителя, либо бывают пересняты (что в лучшую сторону их качество не меняет), либо выходят на экраны в достаточно урезанном виде. Так, например, выглядел в оригинале ролик, который российские зрители могли видеть в начале этого года. Не имеют шансов попасть на экраны и те рекламные ролики, в которых, кроме самого рекламируемого бренда, присутствуют и упоминания конкурентов. Хотя даже эта «брендовая война» порой может предстать в весьма оригинальном виде. И все же в большинстве случаев, создавая рекламу автомобиля, специалисты аппелируют в ее сюжете к положительным эмоциям. А что на свете может сделать человека более счастливым, чем мечты и их «сбыча»? Второй же по значимости и используемости в рекламе можно смело назвать тему безопасности. Согласитесь, в современном автомире именно защищенность человека, находящегося внутри автомобиля, зачастую становится определяющим фактором при его выборе. Жаль только, что реклама российских автомобилей до сих пор оставляет желать лучшего. Нет, конечно, огромный шаг вперед по сравнению с тем, как рекламировали продукцию советского автопрома, сделан. Однако иногда, бывает, нахлынет ностальгия. Ведь та, советская реклама пропагандировала настоящие человеческие ценности: активный отдых на природе в кругу семьи, катание на лыжах с друзьями. В общем, кучу позитивных моментов, о которых современный человек порой даже не вспоминает. А подводя итоги этого небольшого обзора автомобильной рекламы, хочется сказать: господа, смотрите рекламу! Быть может, вы никогда не купите автомобили, которые в ней представлены. Но два абсолютно позитивных последствия от ее просмотра я вам гарантирую: эстетическое удовольствие и заряд хорошего настроения надолго. |