PR-кампании — это двигатели бизнеса и целых индустрий. Соответственно пиарщики и маркетологи становятся главными людьми в больших и малых компаниях, их мозгом и сердцем. Чтобы их идеи давали эффект, их проекты становятся все безумнее. Иногда это срабатывает, а иногда потребитель остается в полном недоумении от творчества пиарщиков.

Сегодня мы посмотрим на самые странные рекламные решения при продвижении видеоигр, а начнем мы с игры, которая выйдет уже на следующей неделе и активно смущает всех тех, кто сталкивается с ее промо.

Название: Agents of Mayhem
Жанры: TPS
Платформы: PC, PlayStation 4, Xbox One
Издатель: Deep Silver
Разработчик: Volition
Релиз: 15 августа 2017

Студия Volition прошла долгий путь от создания космосимов Descent и симуляторов уничтожения всего и вся Red Faction до GTA-клонов Saints Row и создания собственного виденья этого жанра. В 2011 они выпустили сверххитовый Saints Row: The Third, который выгодно отличался своим стилем и общим безумием, а его продолжение, Saints Row IV, так и вовсе стало симулятором супергероя в мире «Матрицы». Успех был такой, что авторам оставалась самая малость — продолжать работать в этом направлении. Вместо этого они анонсировали Agents of Mayhem, безликую экшен-песочницу, которая ничем не выделяется на фоне тысяч игр подобного рода. Здесь даже нет кооператива.

Разумеется, количество предзаказов у игры далеко не отошло от цифры ноль, и рекламщикам пришлось работать над тем, чтобы убедить людей покупать ее. Тут вам и акции «Предзакажи Agents of Mayhem и получи коллекцию Saints Row бесплатно», и выставки с презентацией игры (на которые никто не ходил). Отчаяние дошло до того, что маркетологи обратились к вирусному маркетингу: они загрузили на порно-ресурс якобы украденное звездное видео… которое состояло из трех плохо нарисованных артов с озвучкой, да вдобавок даже не слишком эротического содержания. Интереса к игре это не добавило, даже поубавило немного. Вирусный звездный порно-маркетинг без порно, без звезд и без маркетинга (многие даже не поняли, что это была реклама Agents of Mayhem) — это первый взмах лопатой на кладбище мертворожденных видеоигр.

Название: Burnout 2: Point of Impact
Жанры: Racing
Платформы: PlayStation 2, Xbox, GameCube
Издатель: Acclaim Entertainment
Разработчик: Criterion Games
Релиз: 30 сентября 2002

Для продвижения Burnout 2: Point of Impact издатель Acclaim Entertainment (к нему мы сегодня будем обращаться частенько) предложил фанатам серии из Великобритании почувствовать себя гонщиками и разогнаться по городу или трассе. Скорость по условию не ограничена, а если возникнут проблемы со службами правопорядка и штрафы, то издатель предлагал взять все расходы на себя.

Повестись на подобное никто не успел, так как моментально разразился общественный скандал и спорную рекламную кампанию пришлось прикрыть. К счастью, на успехе игры это никак не отразилось.

Название: Resident Evil 4
Жанры: TPS
Платформы: PC, GameCube, Zeebo, PlayStation 2, PlayStation 3, PlayStation 4, Wii, Android, iOS, Xbox 360, Xbox One
Издатель: Capcom
Разработчик: Capcom
Релиз: 11 января 2005

Невинная шалость авторов Resident Evil 4 переросла в небольшой скандал. Дело в том, что им пришла в голову мысль создать сервис, через который можно было послать своим друзьям на телефон сообщение о том, что они заражены T-вирусом (тем самым, который превращает в зомби). Проблема подкралась откуда не ждали — в приложении можно было ввести любой номер, и тысячи людей, даже не знакомых с игрой, получили зловещие предупреждения на свои мобильники.

К счастью, серия была довольно популярной и массового психоза с повальной оккупацией служб вирусного и инфекционного контроля не случилось, но некоторые несчастные действительно стремглав помчались в больницы.

Название: Dead Island: Riptide
Жанры: FPS
Платформы: PC, Xbox 360, PlayStation 3
Издатель: Deep Silver
Разработчик: Techland
Релиз: 23 апреля 2013

Еще одна относительно невинная рекламная кампания вызвала неслабый скандальный резонанс. В коллекционное издание Dead Island: Riptide под названием Zombie Bait Edition издатель захотел положить гипсовую статуэтку — кусок мертвой девушки без рук, ног и головы, но зато в британском бикини и с силиконовой грудью.

Помимо того, что это был так себе подарок за дорогое издание, многие посчитали его оскорбительным, и издателю пришлось свернуть распространение коллекционки, да еще и долго за нее извиняться.

Название: Hitman: Absolution
Жанры: Stealth
Платформы: PC, Xbox 360, PlayStation 3
Издатель: Square Enix
Разработчик: IO Interactive
Релиз: 20 ноября 2012

У Hitman: Absolution было довольно известное и спорное продвижение на Facebook. Square Enix создали приложение для социальной сети, которое позволяло любому пользователю «заказать» своих друзей.

Проблема была даже не в том, что кто-то якобы вызывал киллера для знакомых, а в описании заказа. Пользователям нужно было указать на характерные признаки друга, чтобы киллер смог их найти (шрам на лице, кривые ноги, косые глаза) и причину для убийства (любые отрицательные, а потому очень обидные качества человека).

Шуточность приложения переросла во вполне реальные ссоры и издателю пришлось удалять его, пока им самим кто-нибудь кого-нибудь не вызвал.

Название: Guitar Hero 5
Жанры: Music
Платформы: Xbox 360, PlayStation 2, PlayStation 3, Wii
Издатель: Activision
Разработчик: Neversoft
Релиз: 1 сентября 2009

Как известно, с помощью голых моделей можно продвигать все что угодно, даже музыкальные аркады. Guitar Hero 5 подтвердил это в 2009-м, выпустив вирусный ролик с четырьмя голыми девушками, которые просто идут по улице и слушают музыку, а между ними идет не менее голый мужчина, который позднее поворачивается к зрителям задом, чтобы съесть пиццу.

С игрой это было связано от слова никак, а общественность тогда была не настолько феминизирована, чтобы воспринять подобное видео как оскорбление, потому выходка издателя прошла без последствий. Тем не менее, сам видеоролик по-прежнему вызывает споры: как, зачем и кому это было нужно делать для продвижения музыкальной игры?

Название: BMX XXX
Жанры: Sports
Платформы: GameCube, Xbox, PlayStation 2
Издатель: Acclaim Entertainment
Разработчик: Z-Axis
Релиз: 12 ноября 2002

На что только не пойдешь ради спасения утопающего бренда. Студия Underground Development знала, что после трех не очень успешных игр про велосипеды BMX их судьба висит на волоске. Издатель попытался спасти команду и вместо улучшения качества игры решил сыграть на низменных чувствах — заказать игру про голых низкополигональных девушек на велосипедах, добавив почти что порно-контент.

Промо у игры было под стать: был объявлен конкурс для совершеннолетних девушек, которым за их фотографии в неглиже (выставленные на обозрение на сайте игры) предоставлялся шанс съездить в известный европейский стрип-клуб в качестве почетного гостя. Игре это помогло едва ли.

Название: Shadow Man: 2econd Coming
Жанры: Action, Adventure
Платформы: PlayStation 2
Издатель: Acclaim Entertainment
Разработчик: Acclaim Studios Teesside
Релиз: 2 марта 2002

Авторы Shadow Man: 2econd Coming, студия и издатель Acclaim Entertainment, предлагали поклонникам первой части не просто стать их рекламными агентами, но еще и заработать на смерти друзей и родственников.

Суть: авторы арендуют рекламное место на надгробиях только что умерших и пиарят там свои две игры, а родственники получают барыши. Неизвестно повелся ли кто-нибудь на такое предложение, но сам факт такого пиара точно прославил авторов. И совсем не в положительном ключе.

Название: Watch_Dogs
Жанры: TPS, Stealth
Платформы: PC, PlayStation 3, Xbox 360, Wii U, PlayStation 4, Xbox One
Издатель: Ubisoft Entertainment
Разработчик: Ubisoft Montreal
Релиз: 27 мая 2014

В 2014-м году издательство Ubisoft едва не попало по статье «Терроризм» за продвижение игры Watch Dogs. Кому-то из них взбрело в голову, что подкинуть в офис журналистам закрытую и тикающую черную коробку — это очень хорошая идея!

Под раздачу попали австралийцы из издания Ninemsn, которые после получения «подарка» почти сразу вызвали саперов. Те обнаружили в коробке копию Watch Dogs и кепку Эйдана Пирса. Головной офис Ubisoft в этом инциденте так и не признался.

Название: Turok: Evolution
Жанры: FPS
Платформы: PC, PlayStation 2, Xbox, GameCube, Game Boy Advance
Издатель: Acclaim Entertainment
Разработчик: Acclaim Entertainment
Релиз: 28 августа 2002

Напоследок довольно забавная пиар-акция от все того же издателя Acclaim Entertainment (Burnout 2: Point of Impact, BMX XXX, Shadow Man: 2econd Coming). Во время кампании по продвижению Turok: Evolution они просто предложили денежный приз всем тем, кто назовет своих новорожденных детей Турок. Цена вопроса — 10 миллионов долларов.

Идиотизм чистой воды, но сумма была немаленькой, к тому же в случае чего имя сменить было бы куда дешевле. Однако если выплаты и были, то мы о них уже не узнаем, так как издатель благодаря сомнительным продвижениям сомнительных игр уже давно отправился на тот свет.

Кирилл Илюхин

Подпишись на наш канал в Telegram!

13.08.2017 10:00