Портал weburg.net закрывается. Подробнее.

А ты возьми и купи слона!

Рекламная кампания фильма «Район № 9». Фото с сайта vfor.tumblr.com

От этого сегодня во многом зависит, заработает ли фильм в прокате сотни миллионов или останется с носом. Речь о рекламе, конечно, или в случае с кинематографом — о промоушне. Промоушн не бывает хорошим или плохим. Его судят обычно по критерию «действенный». Пошел зритель в кино — реклама сработала, остался сидеть дома, значит, на маркетинг все миллионы были потрачены зря.

В России чаще всего промоушн фильма либо никакой (постеры в кинотеатрах — не в счет, это 1/100 рекламной кампании), либо навязчивый. Вспомним, точнее, рано еще вспоминать, можно просто посмотреть на фильм «Край». Тот самый случай навязчивой раскрутки. Голый торс Машкова и вымазанная в угле немка разве что на заборе не были нарисованы. Поддержка «Первого канала» оказала фильму «медвежью услугу»: истинных ценителей авторского кино оттолкнула эта реклама в стиле крепкого военного экшна. В итоге «Край» по интенсивности рекламирования стали сравнивать с «Утомленными солнцем 2». И так же, как сиквел Михалкова, новая лента Учителя, несмотря на щедрую рекламу и соискательство на «Оскар», потерпела неудачу в прокате. При бюджете в $11 млн всего $4 млн собрано в прокате. Для любой другой традиционной камерной картины Учителя это было бы победой.

Навязчивый промоушн Запад тоже любит делать, особенно, что касается популярных Постер фильма «Край»подростковых франшиз. За месяц до выхода очередных «Сумерек» реклама любви Эдварда и Беллы разве что из крана не льется. Та же история с высокобюджетными мультфильмами от Dream Works или Pixar, комедиями или экшнами с большой концентрацией звездных имен. Однако, видя такую рекламу, вряд ли вас преследует чувство, что создатели пытаются «впарить» очередной шедевр с щедрой порцией продакт плейсмента и отсутствием внятного сюжета.

В 60-е годы в США промоушн фильма выглядел как нарисованные популярным художником плакаты, размещенные в кинотеатрах, да презентации с участием исполнителей главных ролей. При современной скорости кинопроизводства и количестве выходящих в год фильмов это — капля в море. Владеющие бюджетом продюсеры вкладывают в маркетинг ленты десятки миллионов долларов (или миллионы — в случае с российскими проектами), создавая что-то нетривиальное. Оригинальное промо недавних премьер хотелось бы затронуть особо.

Постер фильма «Монстро»Например, тизер фильма «Монстро» был создан и выпущен еще до непосредственного начала съемок самой картины. А трейлер вышел в американских кинотеатрах летом 2007, когда о проекте знали очень немногие. Далее создатели окружили проект ореолом загадочности: снимали в разных городах под разными подставными названиями. Копии «Монстро» в кинотеатры вообще пришли под именем «Берта», а половина актеров до подписания договора не знала, в чем им предстоит сниматься: им давали чужой сценарий. И конечно, главным ударом по любопытным зрителям стал вирусный маркетинг в виде фиктивных выпусков новостей на разных языках мира, в том числе и русском, о разрушении монстром нефтяной вышки «Чуай». Некоторые приняли эти сюжеты за реальность. Премьера состоялась только в январе 2008-го. Итог: при бюджете всего в $25 млн экшн, снятый с эффектом «трясущаяся камера», принес создателям более $170 млн.

Еще одна малобюджетная фантастика с огромными сборами — режиссерский дебют Нила Бломкампа под управлением опытного Питера Джексона с названием «Район № 9». Многие, наверно, еще помнят большие постеры ленты с надписью о том, что данная зона предназначена только для людей, и с телефоном, по которому нужно сдавать властям пришельцев. Причем никакого названия фильма на плакатах не было, только адрес сайта, на котором можно было выбрать версию для людей и не-людей. И в зависимости от выбора показывались совершенно разные сайты с видео, выпусками новостей, сводом правил проживания в районе № 9 и даже блогом одного из моллюсков.

«Аватар», точнее, его армия создателей, также привлекала внимание к ленте всеми доступными Постер фильма «Трон:Наследие»способами. Один из них — акция «День «Аватара», когда во всем мире в кинотеатрах показывали 15-минутный трейлер фильма. Сейчас к таким же мерам прибегли создатели нового масштабного экшна «Трон: Наследие». Картина выходит в декабре, а уже в октябре пройдет так называемая «Ночь «Трона», на которой в избранных кинотеатрах крупных городов по всему миру будет показан 20-минутный эпизод фильма. Екатеринбург также присоединился к акции. Демонстрация состоится 28 октября в кинотеатре «Синема Парк».

По сравнению с США, в России с воображением совсем скудно. Точнее, с воображением у нас полный порядок: тысячи идей на квадратный метр. Но почему-то, когда дело доходит до реальной рекламной кампании, 9 из 10 создателей картин останавливаются на афишах, баннерах, билбордах и СМИ, словом, стандартной раскрутке, а десятые организуют презентации лент с клоунами или поеданием солдатской каши.

Дарья Лошакова


14.10.2010 16:52

Для того чтобы подать заявку необходимо авторизироваться. Если Вы не можете этого сделать опишите вашу проблему ниже.
Произошла ошибка.
Попытайтесь отправить сообщение ещё раз!
Вы должны выбрать категорию.
Вы должны ввести текст сообщения.
Текст сообщения не должен превышать 250 символов.
Вы должны выбрать тип заявки.
Вы должны ввести корректный email.
Спасибо, ваше сообщение принято к рассмотрению. Ответ на него вы получите на указанный вами электронный адрес в течение двух недель.
Внимание! Письмо от support@weburg.me может попасть в папки «Спам» или «Нежелательная почта», пожалуйста, проверяйте наличие письма в этих папках время от времени.


(Окно закроется автоматически через 15 секунд)

Кому:

Отправить

Агентство «Новости сегодня» специализируется на подготовке информационных материалов для разделов портала Weburg.net Новости, Афиша, Журнал и Фото.

Учредитель и издатель СМИ — Общество с ограниченной ответственностью «МираЛоджик Сервис Медиа».

Главный редактор: Гваришвили Э. Л.
Редакция: Еньшин А. М.; Гваришвили Э. Л.

СМИ зарегистрировано в Федеральной службе по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций, свидетельство о регистрации: ИА №ФС77-66125 от 20.06.2016. Адрес редакции: 620075, Свердловская обл., г. Екатеринбург, ул. Бажова, д. 79, пом. 316. Электронная почта для анонсов и пресс-релизов: news@weburg.net.

При использовании материалов обязательна ссылка на портал Weburg как источник информации. При публикации материалов на других интернет-ресурсах обязательна активная ссылка на Weburg.net.

Официальный сайт информационного агентства: http://news2d.ru.

Обратная связь

Агентство «Вебург» специализируется на подготовке информационных материалов для разделов портала Weburg.net Новости, Афиша, Журнал и Фото.

Учредитель и издатель СМИ — Общество с ограниченной ответственностью «МираЛоджик Сервис Медиа».

Главный редактор: Гваришвили Э. Л.
Редакция: Морозова А.В.

СМИ зарегистрировано в Федеральной службе по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций, свидетельство о регистрации: ИА №ФС77-74166 от 09.11.2018. Адрес редакции: 620075, Свердловская обл., г. Екатеринбург, ул. Бажова, д. 79, пом. 316. Электронная почта для анонсов и пресс-релизов news@weburg.net.

При использовании материалов обязательна ссылка на портал Weburg как источник информации. При публикации материалов на других интернет-ресурсах обязательна активная ссылка на Weburg.net.

Обратная связь

Имя пользователя
Войти, как пользователь
Используйте свой аккаунт в социальной сети
для входа на Weburg.net
Письмо со ссылкой для восстановления пароля отправлено на %email%.

(это окно закроется автоматически через 5 секунд)

Сейчас вы будете перенаправлены на страницу восстановления пароля.
При восстановлении произошла ошибка. Если вы видите это сообщение не впервые, воспользуйтесь ссылкой «Сообщить об ошибке» в верхнем левом углу страницы.
Необходимо указать логин на Weburg
Пользователь с указанным логином не зарегистрирован на Weburg
Внимание! теперь надо указывать логин %login%@weburg.me
Не найден email для восстановления пароля
Содержимое страницы может быть нежелательным для лиц, не достигших совершеннолетия.

Продолжая просмотр, вы соглашаетесь с тем, что:
  1. достигли возраста 18 лет и готовы к тому, что на странице есть содержание с сексуальным контекстом, ненормативная лексика, сцены жестокости и насилия;
  2. не будете предоставлять доступ к данной странице лицам, не достигшим совершеннолетия.

Зарегистрированные пользователи могут выбрать режим показа предупреждений в разделе персональных настроек.