Портал weburg.net закрывается. Подробнее.
А ты возьми и купи слона!![]() От этого сегодня во многом зависит, заработает ли фильм в прокате сотни миллионов или останется с носом. Речь о рекламе, конечно, или в случае с кинематографом — о промоушне. Промоушн не бывает хорошим или плохим. Его судят обычно по критерию «действенный». Пошел зритель в кино — реклама сработала, остался сидеть дома, значит, на маркетинг все миллионы были потрачены зря. В России чаще всего промоушн фильма либо никакой (постеры в кинотеатрах — не в счет, это 1/100 рекламной кампании), либо навязчивый. Вспомним, точнее, рано еще вспоминать, можно просто посмотреть на фильм «Край». Тот самый случай навязчивой раскрутки. Голый торс Машкова и вымазанная в угле немка разве что на заборе не были нарисованы. Поддержка «Первого канала» оказала фильму «медвежью услугу»: истинных ценителей авторского кино оттолкнула эта реклама в стиле крепкого военного экшна. В итоге «Край» по интенсивности рекламирования стали сравнивать с «Утомленными солнцем 2». И так же, как сиквел Михалкова, новая лента Учителя, несмотря на щедрую рекламу и соискательство на «Оскар», потерпела неудачу в прокате. При бюджете в $11 млн всего $4 млн собрано в прокате. Для любой другой традиционной камерной картины Учителя это было бы победой. Навязчивый промоушн Запад тоже любит делать, особенно, что касается популярных В 60-е годы в США промоушн фильма выглядел как нарисованные популярным художником плакаты, размещенные в кинотеатрах, да презентации с участием исполнителей главных ролей. При современной скорости кинопроизводства и количестве выходящих в год фильмов это — капля в море. Владеющие бюджетом продюсеры вкладывают в маркетинг ленты десятки миллионов долларов (или миллионы — в случае с российскими проектами), создавая что-то нетривиальное. Оригинальное промо недавних премьер хотелось бы затронуть особо.
Еще одна малобюджетная фантастика с огромными сборами — режиссерский дебют Нила Бломкампа под управлением опытного Питера Джексона с названием «Район № 9». Многие, наверно, еще помнят большие постеры ленты с надписью о том, что данная зона предназначена только для людей, и с телефоном, по которому нужно сдавать властям пришельцев. Причем никакого названия фильма на плакатах не было, только адрес сайта, на котором можно было выбрать версию для людей и не-людей. И в зависимости от выбора показывались совершенно разные сайты с видео, выпусками новостей, сводом правил проживания в районе № 9 и даже блогом одного из моллюсков. «Аватар», точнее, его армия создателей, также привлекала внимание к ленте всеми доступными По сравнению с США, в России с воображением совсем скудно. Точнее, с воображением у нас полный порядок: тысячи идей на квадратный метр. Но почему-то, когда дело доходит до реальной рекламной кампании, 9 из 10 создателей картин останавливаются на афишах, баннерах, билбордах и СМИ, словом, стандартной раскрутке, а десятые организуют презентации лент с клоунами или поеданием солдатской каши. |
|
Агентство «Новости сегодня» специализируется на подготовке информационных материалов для разделов портала Weburg.net Новости, Афиша, Журнал и Фото.
Учредитель и издатель СМИ — Общество с ограниченной ответственностью «МираЛоджик Сервис Медиа».
Главный редактор: Гваришвили Э. Л.
Редакция: Еньшин А. М.; Гваришвили Э. Л.
СМИ зарегистрировано в Федеральной службе по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций, свидетельство о регистрации: ИА №ФС77-66125 от 20.06.2016. Адрес редакции: 620075, Свердловская обл., г. Екатеринбург, ул. Бажова, д. 79, пом. 316. Электронная почта для анонсов и пресс-релизов: news@weburg.net.
При использовании материалов обязательна ссылка на портал Weburg как источник информации. При публикации материалов на других интернет-ресурсах обязательна активная ссылка на Weburg.net.
Официальный сайт информационного агентства: http://news2d.ru.
Агентство «Вебург» специализируется на подготовке информационных материалов для разделов портала Weburg.net Новости, Афиша, Журнал и Фото.
Учредитель и издатель СМИ — Общество с ограниченной ответственностью «МираЛоджик Сервис Медиа».
Главный редактор: Гваришвили Э. Л.
Редакция: Морозова А.В.
СМИ зарегистрировано в Федеральной службе по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций, свидетельство о регистрации: ИА №ФС77-74166 от 09.11.2018. Адрес редакции: 620075, Свердловская обл., г. Екатеринбург, ул. Бажова, д. 79, пом. 316. Электронная почта для анонсов и пресс-релизов news@weburg.net.
При использовании материалов обязательна ссылка на портал Weburg как источник информации. При публикации материалов на других интернет-ресурсах обязательна активная ссылка на Weburg.net.