Портал weburg.net закрывается. Подробнее.
Рекламная паузаОна завораживает и взрывает чувствительный европейский мозг. Она заставляет плакать и смеяться одновременно. Она в два счета вгоняет любого европейца или американца в когнитивный диссонанс и рвет шаблон, как тузик грелку. Она существует на стыке маразма и гениальности. Японская реклама как она есть. Держите мозг охлажденным Не раз и не два (и даже не три раза!) я писал о нестандартном мышлении японцев и даже выделял предпосылки, такие как длительная изолированность страны, которая позволяла Японии оставаться при своих традициях. Тогда, когда Европа делила общественные моральные ценности и устанавливала этические нормы, Япония оставалась во власти тентаклей. Поэтому даже в наш век, после того как глобализация прокатилась волной по Японии, здравый смысл остается крайне размытым понятием. Японскую рекламу хотя бы раз видели все: чихающие самураи, девушка, пускающая лазеры из потных подмышек, голые японцы с веерами, популярный японский певец, поющий про аэрозоли от тараканов — видели все, удивлялись тоже все. Вообще в Японии существуют только два крупных рекламных агентства: Dentsu и Hakuhodo, и большая часть рекламного креатива создается в них. Dentsu, к слову, является четвертым по величине агентством в мире. В отличие от европейской школы, в Японии гораздо ниже порог чувствительности к нестандартному креативу. Конечно, это обусловлено целевой аудиторией, которая привыкла к тому, что у нас называется «бредом». Если Октав Паранго («99 франков» Бекбедера) за завтраком нюхал кокс, то, чем питаются японские криэйторы, порой даже представить сложно. Любимый японский прием, который практически не работает в России (однако это не мешает продолжать нашим клепать «золотые чаши»), — привлечение селебрити, знаменитостей, которые выступают в роли экспертов того или иного продукта. У нас Волочкова со слоганом «Поцелуй меня в пачку», а у них Шварценеггер, Сталлоне, Николас Кейдж — эти и другие звезды много раз засветились в японской рекламе. Или вот, например, «звезда», которая к нам поближе. Аниме и мангу, гордость японской индустрии развлечений, редко рекламируют как-то по-особенному. Обычно это наспех сляпанные телевизионные трейлеры и скромные афишки полнометражек, однако сама тема аниме в рекламе очень популярна (что не удивительно). Вот вам, например, легендарный Гандам в рекламном ролике для производителя б/п лапши. Японская реклама настолько трогает общественность (за самые святые места между прочим!) что любители активно делают ремиксы на нее. Наверное, все видели безумный, психоделичный танец Рональда Макдоналда и ремикс с чихающими самураями. Ремиксы стали настолько популярны, что некоторые даже создают рекламные ролики по подобию (смотреть осторожно — заедает!). Однако иногда Японский креатив порождает такие шедевры, что не грех дать и золотого «Каннского льва». Но почему-то не дают. Ну и да, на десертик вам — (тирамису? Не дождетесь!) конечно же, девушка с лазерами из потных подмышек. Кстати, продакшном занимались не кто иные, как Ogilvy & Mather Japan. Так-то вот. |
|
Агентство «Новости сегодня» специализируется на подготовке информационных материалов для разделов портала Weburg.net Новости, Афиша, Журнал и Фото.
Учредитель и издатель СМИ — Общество с ограниченной ответственностью «МираЛоджик Сервис Медиа».
Главный редактор: Гваришвили Э. Л.
Редакция: Еньшин А. М.; Гваришвили Э. Л.
СМИ зарегистрировано в Федеральной службе по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций, свидетельство о регистрации: ИА №ФС77-66125 от 20.06.2016. Адрес редакции: 620075, Свердловская обл., г. Екатеринбург, ул. Бажова, д. 79, пом. 316. Электронная почта для анонсов и пресс-релизов: news@weburg.net.
При использовании материалов обязательна ссылка на портал Weburg как источник информации. При публикации материалов на других интернет-ресурсах обязательна активная ссылка на Weburg.net.
Официальный сайт информационного агентства: http://news2d.ru.
Агентство «Вебург» специализируется на подготовке информационных материалов для разделов портала Weburg.net Новости, Афиша, Журнал и Фото.
Учредитель и издатель СМИ — Общество с ограниченной ответственностью «МираЛоджик Сервис Медиа».
Главный редактор: Гваришвили Э. Л.
Редакция: Морозова А.В.
СМИ зарегистрировано в Федеральной службе по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций, свидетельство о регистрации: ИА №ФС77-74166 от 09.11.2018. Адрес редакции: 620075, Свердловская обл., г. Екатеринбург, ул. Бажова, д. 79, пом. 316. Электронная почта для анонсов и пресс-релизов news@weburg.net.
При использовании материалов обязательна ссылка на портал Weburg как источник информации. При публикации материалов на других интернет-ресурсах обязательна активная ссылка на Weburg.net.