«Лего. Фильм»: хаос, анархия и кирпичи

Заработать миллионы на пустом месте — бизнес-модель нового поколения. Вам продают продукцию, но, чтобы насладится товаром полностью, к нему нужно докупить сопутствующие дополнительные товары, которые будут в сумме превышать саму первоначальную покупку, но по отдельности ничего из себя не представлять. А что если начать продавать к этому предмету… еще и рекламные ролики, сувенирную продукцию и товары, сделанные по мотивам? Десятикратная выгода!

По такой схеме пошел творческий тандем киношников из Warner Bros. и производителей конструктора Lego. Продавать один лишь конструктор по цене, в три раза превышающей его оптимальную стоимость, — это не решение для людей, которые мечтают построить замки из денег. Короткометражные мультфильмы, тематические игрушки, футболки, кружки, два десятка видеоигр, комиксы для детей, и все это связано со сверхпопулярными кинобрендами — сложно представить, какие доходы получают упомянутые выше корпорации.

И теперь они решили заработать еще, и создали они полнометражный рекламный ролик конструктора Lego, объединив там все самые популярные (по продажам) серии конструкторов. Кино со дня на день преодолеет отметку в 300 миллионов кассовых сборов, вот-вот выйдет видеоигра, а на очереди уже стоят многочисленные сиквелы. Похоже, замки из хрустящих купюр скоро будут достроены.

А сам мультфильм, несмотря на то что пытается быть философским рассуждением о том, что в каждом заурядном человеке живет изобретатель, все равно скатывается в «бум-бам-тарарам» при каждом удобном случае. Получился упомянутый затянутый рекламный ролик, за который с нас еще и содрали денюжку, во всех ракурсах показав различные Lego-наборы и некоторые возможности конструктора, о которых зритель, возможно, не догадывался.

Сюжет мультфильма вращается вокруг рядового Lego-человечка Эммета, обычного строителя, который даже просыпается по инструкции. Он, как и все жители города, живет по отработанной программе: вместе со всеми поет одну и ту же песню за работой и возвращается домой счастливым. Антиутопия в чистом виде, а управляет ей злодей по имени Бизнес. Бизнес, злодей, серьезно? И это нам говорят Warner Bros., создавая самый коммерческий и бездушный полнометражный мультфильм столетия?

Этот злодей хочет довести свой утопический пир до ума, сделав так, чтобы в нем не осталось ни крупицы беспорядка. Ему противостоят Великие Мастера, человечки, которые благодаря своей фантазии могут создавать причудливые механизмы и постройки из деталюшек Lego. Доверившись старому пророчеству, в котором Эммет спасет их мир от Бизнеса, Великие Мастера поднимаются, чтобы творить вокруг креативный хаос.

Прониклись, да? Под маской «творчества», «самореализации» и «буйства фантазии» нам подают историю про свержение государственной системы, что упорядочивает жизнь и делает население счастливым. Не слабо для мультика с возрастным рейтингом 6+. Идея глобальная, но не для детского мультфильма. Такому мультику нужно зрелище и юмор, а с этим у него сложности.

«Лего. Фильм» как будто бы и не пытается шутить, и любая шутка начинает выглядеть у него просто случайным явлением. Другое дело — показать конструктор во всех возможных ракурсах, этого тут хоть отбавляй. Хоть звездолет, хоть гигантский мотоцикл, хоть подводную лодку, хоть двухъярусный диван… а юмор? А юмор в рекламном ролике нужен лишь для того, чтобы конечный продукт запомнился и имел с чем-то смешным ассоциацию. Десяти шуток на полтора часа экранного времени вполне достаточно. Ну, так, по крайней мере, считают создатели этого мультфильма, и кассовые сборы это подтверждают.

Кирилл Илюхин

28.02.2014 16:45